Oggi, dopo vent'anni, torno all'Accademia di Comunicazione, la scuola che ha trasformato il mio talento di sparare cazzate in un mestiere. E che quindi sotto un certo punto di vista mi ha dato un futuro. La differenza, rispetto al lontano 1989, è che sono molto meno ingenuo e più cinico di allora, e che invece di essere studente farò il docente del corso di copywriting. Non so se l'Accademia abbia fatto un affare nello scegliermi: sicuramente introdurrò nelle menti acerbe degli studenti la filosofia del cazzeggio pubblicitario

Il Principe si china, la bacia e la guarda aprire gli occhi. “Dai, fammi dormire ancor un po’!” dice la Bella Addormentata.

Alcuni quotidiani finanziari hanno pubblicato la notizia che Ferrero starebbe pensando di acquistare Cadbury. A parte il fatto che Ferrero diventerebbe così il più grande colosso mondiale della cioccolata, pensate quali potrebbero essere le conseguenze anche dal punto di vista della comunicazione? Ecco un esempio di quello che potrebbe essere il risultato Prima e Dopo la cura Ferrero.

Prima.







Dopo.

Finalmente, dopo due anni, ho trovato insieme a Hilija un modo per sfruttare Twitter: 140 caratteri di scrittura sono perfetti per stimolare la mia proverbiale indolenza. Da oggi comincio a scrivere su Twitter le Fiabe Pigre. Le potete seguire nel riquadro verde qui sotto, nella colonna di destra, oppure su Facebook o, appunto, sul mio Twitter.

E' la settimana della musica. Ecco un virale molto carino di Alfa Romeo che ha per protagonista un coro.

Alcune persone mi hanno chiesto chi sponsorizzasse l'evento: il brand che stava dietro al flashmob. Ma il fatto è che non c'è nessun brand. Abbiamo organizzato AirOrchestra solo perché La7 ce lo ha chiesto per una sua trasmissione, e perché ogni tanto ci piace sfogare la nostra creatività in cose estranee alla pubblicità. A molti AirOrchestra è piaciuto, ad alcuni invece no. Rispetto il parere di tutti. Io però sono orgoglioso di quello che abbiamo fatto. Ringrazio tutti i mie per l'entusiasmo che hanno messo nel progetto, l'energia, nonché la voglia di pensare sempre a cose originali e realizzare al meglio (nonostante le evidenti carenze di risorse che abbiamo rispetto alle agenzie più grandi).

Quando stamattina ho scritto il post su Guinness ero convinto che la definizione Random Marketing mi fosse venuta lì per lì. Ma quel pelandrone di KTTB mi ha fatto notare che del Random Marketing mi aveva parlato lui qui ai tempi di P.J. Porro. Scrivo questo post perché questa vicenda è un illuminante esempio di criptomnesia: vedi o leggi una cosa, poi te ne dimentichi, e ti torna in mente quando meno te lo aspetti. Solo che ti sembra un'idea originale. Di esempi di criptomnesia c'è pieno in pubblicità, anche se per dirla tutta ci sono anche molte volte che la criptomnesia viene sfruttata come scusante per giustificare lavori semplicemente copiati.

Lo spot è bellissimo. Lo sto guardando da una settimana e posso dire che è spettacolare. Se continuo a guardarlo, però, è perché cerco di dargli un senso. Ho chiesto anche al mio strategic planner e nemmeno lui capisce il concetto che c'è dietro. Ho parlato con una persona che fa questo mestiere, è molto intelligente, e capisce l'inglese meglio di ogni altra persona che conosco: neppure lei sa darmi una risposta. Insomma, credo che alla fine il nuovo posizionamento di Guinness non abbia senso e che confermi la mia convinzione dell'ultimo periodo: è nato il Random Marketing. Dalle ceneri del Marketing, morto ufficialmente da un paio d'anni, è sorta una nuova creatura: il Marketing fatto un po' a casaccio. In Italia ormai siamo abituati al Random Marketing. E' l'ovvio risultato di una generazione di markettari sempre più confusi e intimoriti che non restano mai nelle aziende per più di un anno. Adesso però il Random Marketing si sta espandendo anche oltre confine.

P.S.

Siccome non è detto che io sia una persona così intelligente, invito chi è riuscito a capire il nuovo posizionamento di Guinness di scrivermelo.

Bene. Benissimo direi. Questo è il servizio che ha fatto su di noi Studio Aperto. presto rilasceremo il video ufficiale.

Domani gli ignari cittadini milanesi assisteranno ad AirOrchestra, il primo flashmob in cui dei finti musicisti suoneranno insieme degli strumenti invisibili in una finta orchestra.

L'evento sarà ripreso e poi ritrasmesso da La7. Saranno presenti anche fotografi di quotidiani e frepress. Riprenderemo delle immagini anche noi per poi realizzare un video che caricheremo su YouTube e diffonderemo in rete grazie alla sapiente regia di ebolaindustries.

Per chi volesse partecipare, l'appuntamento è alle 15,00 in Piazza dei Mercanti per le prove generali, da lì poi ci sposteremo per il vero AirOrchestra sotto la Galleria Vittorio Emanuele. Al momento hanno dato conferma circa 150 persone, se volete essere dei nostri, per favore, confermate l'evento qui.

Potete anche assistere da semplici spettatori (magari applaudendo), oppure aspettare che esca il video su YouTube, oppure fregarvene tranuillamente. Insomma, fate quello che vi pare, ma vi avverto che è un'occasione iripetibile: lo sbattimento per l'organizzazione è stato tale che una cosa del genere penso che non la faremo mai più ;-)