Al Festival di Cannes l'Italia è andata oltre le aspettative. Molti prevedevano che sarebbe arrivato il momento più basso per la creatività italiana, invece. Sono 10 i Leoni che il nostro paese ha conquistato: 3 Ori, 1 Argento e 6 Bronzi. Eccoli.

GUCCI FLORA (Leone d'Oro nella sezione Film, nella categoria BEST USE OF MUSIC, Leone di Bronzo nella sezione Film, nella categoria COSMETICS&BEAUTY).







M.U.F., JWT Milano (Leone di Bronzo nella sezione Press e nella sezione Outdoor).





SUPER ATTAK, DDB Milano (Leone d'argento nella sezione Outdoor).





NEW ZOOGAMI, Saatchi&Saatchi Roma (Leone di Bronzo nella categoria Cyber).





BACI PERUGINA, Armando Testa (Leone d'Oro nella sezione Media).





COCA COLA (Leone di Bronzo nella sezione Media).









BWIN, Arnold Italia (Leone di Bronzo nella sezione Media).









ANTONIO DI BATTISTA e MASSIMILIANO BIBBO' (Leone d'Oro nei Cyber Young Lions).

Mi tiro un po' con il vincitore della sezione Titanium&Integrated (che sta ormai diventando una delle più prestigiose al Festival). Il progetto premiato è la campagna presidenziale di Obama. Dato che sono riusciti a trasformare un underdog nell'uomo più potente del mondo, credo che il premio sia meritato.

Ha vinto una demo di prodotto. Una bellissima demo, ma pur sempre una demo. Iscritto nella categoria degli Interactive Film (che poi di interattivo ha solo il potenziale) si è aggiudicato il Grand Prix. Non so se questa scelta farà discutere (a me non piacciono le cose che si limitano ad essere bene impaginate), resta il fatto che le due giurie presiedute da David Lubars (Press e Film), hanno eletto Grand Prix almeno opinabili. E comunque, ecco a voi il Grand Prix dei Cannes Lions 2009.

CAROUSEL, PHILPS 21:9.

AG: TRIBAL DDB Amstermad. PC: Stink Digital, London. EX CD:Neil Dawson. CD: Chris Baylis, Andrew Ferguson. CW: Carla Madden.

"Life's sharing" di T-Mobile (Saatchi&Saatchi, London). Dipendesse da me questo lavoro avrebbe già vinto il Grand Prix. Non per il film in se stesso, quanto per il concetto e la dinamica con cui è stato ideato: hanno organizzato un flashmob in Liverpool Street Station, a Londra, in cui la gente invece di rimanere frizzata ha dato vita a una spettacolare coreografia. Dalle riprese è stato tratto un film che è poi stato mandato in tv. Grande idea, grande realizzazione, grande esempio di come integrare i media (non a caso è in shortlist anche nei Titanium&Integrated).







Uno dei favoriti per il Grand Prix potrebbe essere anche "Go on Land" di Hovis: un film ben fatto e che emoziona.







Poi ci sono molti film divertenti e interessanti, come "Mafia" di Canal+ e affini, ma secondo me sono un gradino sotto i primi due. Esclusi invece a sropresa dalla shortlist due film che a mio parere avrebbe meritato almeno un Leone: "Boogaloo Eyebrows" di Cadbury e "Safe for work" di Diesel.

Il prodotto è Wrangler e l'agenzia è Fred&Farid di Parigi, una delle realtà creative emergenti in Europa. Il concetto è molto interessante, ma forse troppo sofisticato per un brand di jeans. Da quando ho visto questa campagna per la prima volta, qualche mese fa, non ho ancora capito se mi piace molto oppure a sufficienza. Voi cosa ne pensate?

Si tratterebbe di Parmalat Roulotte (Publicis Milano) e di Flora by Gucci. Due film molto diversi fra loro, il primo ironico e il secondo di puro trattamento. Dato l'alto tasso di conversione che stiamo avendo (da shortlist a Leoni), non mi stupirei se entrambi riuscissero a conquistare un metallo. E secondo me se lo meriterebbero pure. Soprattutto il film di Gucci. Non è un'idea che si distingue per originalità, ma è un film che emoziona (così almeno la penso io).

Antonio Di Battista e Massimiliano Bibbò si aggiudicano il Leone d'Oro nei Young Cyber Lions, mentre Saatchi&Saatchi vince un bronzo nella categoria Cyber con il sito di Zoogami Beer (l'immagine sotto si riferisce al bronzo).

Ecco il Grand Prix dell'Outdoor. TBWA\HUNT\LASCARIS ha stampato le copy ad per The Zimbabwean direttamente su banconote vere. Executive Creative Director, Damon Stapleton, Creative Director, Nicholas Hulley, CW, Raphael Basckin e Nicholas Hully, AD, Shelley Smoler e Nadja Lossgott. A me piace molto.

La percentuale di shortlist italiane convertite in Leoni sta diventando davvero sorprendente. L'Italia si aggiudica altri due bronzi. Il primo nel Cyber con New Zoogami Beer di Heroes Factory (Saatchi&Saatchi Roma), il secondo nella sezione Press, dove M.U.F bissa il bronzo dell'Outdoor.

Buone notizie per l'Italia dalla categoria Media. Leone d'Oro per Baci Perugina "Da Giovanni a Don Giovanni" di Armando Testa, Bronzi Arnold con Poker Island (Bwin) e Coca Cola. Mentre nella categoria Pressdovrebbe essersi giudicata un Leone d'argento la campagna di DDB per Super Attak e un Bronzo M.U.F di JWT.